샌프란시스코--(뉴스와이어)--라이브램프(LiveRamp) (뉴욕증권거래소: RAMP)가 오늘 엔드투엔드 마케팅 주기를 위한 솔루션을 단일 플랫폼에 통합하는 차세대 /라이브램프 데이터 협업 플랫폼을 공개했다. 통합 제품에는 단순화된 사용자 인터페이스, 클라우드 간 상호 운용성을 위한 구성 가능 기술 및 혁신적인 타사 개발자가 신뢰할 수 있는 전문성을 보여주는 애플리케이션을 구축할 수 있는 파트너 마켓플레이스 등 새로운 기능이 도입됐다. 신호 손실을 견딜 수 있도록 설계된 내구성 있고 인증된 기술을 기반으로 구축된 /라이브램프 데이터 협업 플랫폼은 진화하는 개인 정보 보호 고려 사항을 사전에 해결하는 동시에 미래 지향적인 데이터 협업 사용 사례를 가속하는 기능을 제공한다.

가트너® 조사 결과에 따르면 “마케팅은 기업 전체의 데이터 및 분석 활동에서 매우 큰 역할을 하며, 마케팅 데이터 및 분석팀의 71%가 조직의 데이터 전략 요소 중 하나 이상에 대한 책임을 지는 것”으로 나타났다. 라이브램프는 간소화된 오케스트레이션을 통해 모든 기능을 단일 사용자 인터페이스로 통합함으로써 고객이 다양한 파트너 간에 청중을 보다 쉽게 연결할 수 있게 지원한다. 분산형 데이터에 중점을 둔 최신 데이터 아키텍처에 대한 지원으로 클라우드 복잡성이 줄어들고 IT 인프라 제약을 해결하는 동시에 모든 비즈니스 사용자의 클라우드 가용성은 향상된다. 고객이 누릴 수 있는 이점에는 모든 데이터 협업 요구 사항에서 더 큰 가치를 창출하는 향상된 사용 편의성과 간소화된 기능 등이 포함된다.

· 단일 사용자 인터페이스를 사용해 더욱 향상된 단순성: 동급 최고의 ID, 글로벌 인증 연결, 독점 개인 정보 보호 강화 기술을 기반으로 구축

· 사용자 환경을 강화하고 가치 실현 속도를 가속화: 처리 시간을 며칠에서 몇 시간으로 단축하는 새로운 수집 파이프라인을 통해 가능. 셀프서비스 도구를 사용하면 데이터세트와 세그먼트에 대한 권한을 부여할 수 있으며, Slack 등의 작업 공간 도구에 통합할 수 있는 새로운 알림 시스템을 통해 사용자가 정보 수신 방법을 제어

· 강화된 활성화 및 세분화 환경을 사용해 생태계 전반에서 고객에게 접근: 사용자, 캠페인 및 교차 대상 세분화를 중심으로 작동함. 타사 쿠키 및 기타 비추천 신호의 손실을 방지하도록 설계된 Google PAIR와 같은 기술을 통합해 마케팅 성과를 더욱 향상

· 상대 기업 및 타사 데이터에 대한 새로운 파트너십 활용: 자사의 데이터가 존재하는 위치와 관계없이 한 위치에서 가장 광범위한 사용 사례에 대해 협업할 수 있는 유연성 제공

· 새로운 파트너 애플리케이션 시장을 활용: 라이브램프의 글로벌 파트너 네트워크에서 측정 솔루션의 통합 검색, 액세스 및 배포로 시작

앨버슨스 미디어 컬렉티브(Albertsons Media Collective)의 제품 및 혁신 담당 부사장인 에반 호보르카(Evan Hovorka)는 “앨버슨스 미디어 컬렉티브의 핵심 원칙은 데이터 이동을 최소화하면서 데이터에 대한 액세스를 높이는 더욱 상호 연결된 협업 생태계를 육성하는 것”이라며 “라이브램프는 신호 충실도를 높이고 개인 정보 보호를 강화하며 네트워크에 가장 중요한 채널 전반에서 데이터 협업을 확장하는 미래 지향적 솔루션을 통해 이 약속을 진전시키는 데 도움을 줬다”고 설명하고 “이런 기능을 보다 원활하게 결합하는 라이브램프는 당사와의 파트너십을 앞당길 뿐만 아니라 고객, 광고주 및 생태계 전반에 제공하는 다운스트림 가치를 대규모로 가속할 것”이라고 강조했다.

시르카나(Circana)의 제품 담당 수석 부사장인 하비 골드허즈(Harvey Goldhersz)는 “소매 및 CPG 측정의 표준인 시르카나의 리프트(Lift) 솔루션은 가구 수준 데이터를 통합해 광고주에게 중요한 통찰력을 제공함으로써 미디어 투자를 측정하고 최적화해 판매 실적을 높일 수 있게 지원”한다며 “광고주는 이제 라이브램프를 통해 어떤 창의적인 메시지, 광고 형식, 잠재 고객 세그먼트 및 미디어 배치가 소매 판매를 가장 효과적이고 효율적으로 유도하는지 정확히 찾아낼 수 있다”고 설명하고 “시르카나의 리프트 솔루션을 사용하는 광고주는 광고 지출 수익률(ROAS)을 최대 80%까지 끌어올렸다. 라이브램프에 이 기능을 적용해 시르카나의 속도, 뛰어난 보급 범위 및 정확성을 더 많은 청중에게 제공할 수 있어 기쁘다”고 덧붙였다.

이번 통합 /라이브램프 데이터 협업 플랫폼의 출시는 회사가 강화된 클린룸 기술을 통해 데이터 협업을 가속하기 위한 정략으로 하부(Habu)를 인수한 이후에 이뤄졌다. 자체 플랫폼에서 하부가 제공하는 라이브램프 클린룸(LiveRamp Clean Room)을 사용하는 고객은 사적으로 통제된 환경인 울타리가 있는 정원, 미디어 플랫폼 및 프로그래밍 채널에서 캠페인을 측정하는 동시에 클라우드, 창고 및 클린룸 전반에 데이터를 원활하게 연결할 수 있다.

라이브램프의 최고제품책임자인 킴벌리 블룸스톤(Kimberly Bloomston)은 “라이브램프의 고객은 데이터의 가치를 실현하고 경쟁 우위를 점하기 위해 더욱 단순하면서도 확장 가능한 솔루션을 요구해 왔다”며 “완전히 통합된 플랫폼의 출시는 진화하는 신호 손실 및 개인 정보 보호 요구 사항에 대응할 수 있는 개인 정보 보호 강화 기술에 기반해 구축된 강력한 데이터 협업을 위한 새로운 표준을 설정함으로써 이런 요구를 충족한다. 라이브램프가 최근 하부를 인수함에 따라 고객이 누구와든 협업하고 어디서나 데이터를 활성화하며 중요한 모든 자료를 측정할 수 있도록 지원하는 기능이 더욱 강화됐다”고 밝혔다.

라이브램프가 귀사에 제공할 수 있는 광범위한 데이터 협업 사용 사례에 대한 자세한 내용은 liveramp.com/our-platform에서 확인할 수 있다.

라이브램프 소개

라이브램프는 세계에서 가장 혁신적인 기업이 선택한 데이터 협업 플랫폼이다. 소비자 개인 정보 보호, 데이터 윤리 및 기업 ID 분야의 획기적인 리더인 라이브램프는 귀중한 브랜드를 보고하고 소비자의 신뢰를 얻는 동시에 월등히 우수한 명확성과 맥락으로 연결된 고객 보기를 구축하기 위한 새로운 표준을 설정하고 있다. 라이브램프는 데이터가 존재하는 위치와 관계없이 협업할 수 있는 완전한 유연성을 제공해 조직 내, 기업 간, 최고 품질의 파트너로 구성된 프리미어 글로벌 네트워크 전반에서 가장 광범위한 데이터 협업 사용 사례를 지원한다.

상징적인 소비자 브랜드와 거대 기술 기업부터 은행, 소매업체, 의료 분야 리더에 이르기까지 수백 명의 글로벌 혁신가들이 라이브램프를 선택한다. 이들은 고객 참여와 충성도를 심화하고 새로운 파트너십을 활성화하며 자사 데이터의 가치를 극대화함으로써 지속적인 브랜드와 비즈니스 가치를 구축하는 한편 빠르게 진화하는 규정 준수 및 개인 정보 보호 요구 사항의 최전선에서 데이터를 보호한다. 라이브램프는 캘리포니아주 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며 전 세계에 지사를 운영하고 있다. 웹사이트: www.liveramp.com.

이 보도자료는 해당 기업에서 원하는 언어로 작성한 원문을 한국어로 번역한 것이다. 그러므로 번역문의 정확한 사실 확인을 위해서는 원문 대조 절차를 거쳐야 한다. 처음 작성된 원문만이 공식적인 효력을 갖는 발표로 인정되며 모든 법적 책임은 원문에 한해 유효하다.