뉴욕--(뉴스와이어)--옴니채널 광고를 위한 미션 크리티컬 플랫폼 Mediaocean이 독립 광고 관리 플랫폼 Flashtalking을 인수하는 최종 계약을 체결했다고 발표했다.

합병사는 프라이머리 광고 게재와 창의적인 맞춤화, 신원 정보 관리 및 증명을 위한 Flashtalking의 최고 플랫폼을 세계 유수의 브랜드와 에이전시가 사용하는 Mediaocean의 첨단 기록 시스템과 통합할 예정이다.

이번 발표는 마케터들이 신흥 빅테크 기업을 관리하기 위해 신뢰할 수 있는 독립 솔루션을 찾아 나서며 광고 업계가 중대한 변곡점을 지나고 있는 가운데 나온 것이다. Mediaocean과 Flashtalking 고객들은 글로벌 단위의 전략 수립, 옴니채널 미디어 관리, 폐쇄 생태계 맞춤화, 전통 미디어·오픈 웹·폐쇄 생태계·커넥티드 TV에 대한 재무 조정을 지원하는 미래 지향적인 종합 솔루션의 이점을 누릴 것이다.

Mediaocean CEO Bill Wise는 “Mediaocean과 Flashtalking의 합병은 우리 고객사와 직원들, 더 넓게는 업계 전반에 크나큰 기회다. Flashtalking는 디지털과 CTV 광고 분야에서 신뢰할 수 있는 기업이며 Mediaocean는 모든 미디어에 첨단 기록 시스템을 지원한다. 양 사는 옴니채널 광고를 위한 미래 지향적인 종합 솔루션을 함께 구축하게 될 것이다. 나아가 우리 플랫폼은 미디어를 소유하지 않았기 때문에 마케터들과 그들의 에이전시 파트너들이 원하는 결과를 도출하는 것에 철저히 초점을 맞출 수 있다”고 말했다.

Flashtalking CEO John Nardone은 “우리 목표는 마케터가 소비자의 행동을 유도할 수 있게 만들자는 것으로 이는 마케터들이 소비자의 소비 방식을 제안하는 세상을 만들자는 Mediaocean의 비전과 완벽히 맞아 떨어진다”며 “지금까지 우리는 신뢰할 수 있는 독립 플랫폼을 구축해 의미 있는 광고 효과를 도출하고 캠페인 실적을 개선하는 데 힘써왔다. 앞으로도 양 사는 통합 인력과 기술로 융합 미디어가 지배하고 쿠키 없는 신원 확인이 정착한 미래에서도 성공할 수 있도록 지원할 것”이라고 밝혔다.

General Motors CMO Deborah Wahl은 “혁신을 거듭할 때 중요한 것은 소비자와 접점을 이어주는 기술”이라며 “옴니채널 광고를 구현하기 위해 Mediaocean과 Flashtalking 같은 기업이 힘을 합친 것은 고무적인 일이다. 미디어 융합을 실현하는 생태계에 속한 중립적이고 독립적인 업체가 광고 업계에는 필요하다”고 설명했다.

Bayer의 디지털 활성화 및 투자 부문 총괄은 “Mediaocean과 Flashtalking의 합병은 광고 업계가 오픈 상호 운용 솔루션으로 나아가고 있음을 시사하는 중요한 이정표”라며 “첨단 미디어의 세계에서는 계획 수립, 구매, 광고 게재, 창의적인 맞춤화 등을 기술로 연결하는 것이 가능해졌다. Flashtalking과 손잡은 Mediaocean은 옴니채널 광고 분야에서 가치 제안 잠재력을 한층 더 끌어올렸다”고 말했다.

Mediaocean의 Flashtalking 인수는 2018년 양 사가 광고 게재 정보를 미디어 구매자 워크 플로우에 포함시키기 위해 파트너십을 맺은 후에 추진됐다. 통합사는 연간 미디어 경비가 2000억달러 이상이고 광고 노출 횟수가 매달 1조 건 이상인 광고 기술 플랫폼을 선보일 것이다. 앞서 올해 초 Mediaocean은 미디어 인텔리전스, 관리 및 자금 조달 면에서 솔루션을 통합하는 새로운 제품 패러다임을 발표한 바 있다. 회사는 제품 혁신과 문화 투자에 대한 노력을 인정받아 Gartner Peer Insights 고객 초이스*와 Ad Age 선정 일하기 좋은 직장으로 이름을 올리기도 했다.

7000억달러 규모의 시장**을 이룬 글로벌 광고 업계는 소비자 행태와 개인정보에 대한 요구가 변함에 따라 함께 크게 변하고 있다. 그 결과 CTV와 폐쇄 생태계가 각광받고 있다. Mediaocean는 2020년 7월 4C를 인수하는 등 이 분야에 전폭 투자해왔으며 이제는 Flashtalking과 합병해 최고 수준의 플랫폼을 한층 더 강화할 예정이다. 통합사는 광고사와 에이전시에 다음과 같은 혁신적인 가치 제안을 할 수 있다.

· 크로스 채널 영상을 포함한 전통·디지털 미디어 통합 계획 수립 및 측정

· AI 기반 추천 및 자동화를 통한 기내 캠페인 최적화

· 오픈 웹과 폐쇄 생태계 전반에서 데이터에 기반한 창의적인 맞춤화

· CCPA와 GDPR에 의거해 개인정보 보호 방침을 준수하는 동시에 쿠키 없는 세상에 옴니채널이 대비할 수 있도록 유연한 신원 확인

· 구매 전환에 미디어가 끼치는 영향을 분석한 고급 브랜드 인사이트 및 애널리틱스

거래 조건은 공개되지 않았다. 인수는 2021년 3분기에 완료될 계획이다.

J.P. Morgan Securities LLC가 Flashtalking의 단독 재무 자문사, Travers Smith LLP와 Goodwin Procter LLP가 법률 자문사로 참여했다.

Flashtalking 개요

Flashtalking은 세계를 선도하는 독립 프라이머리 광고 서버 및 분석 기술 회사다. 세계 유수의 브랜드를 위해 데이터를 활용해 실시간으로 광고를 맞춤화하고 광고 효과를 자체 분석하며 참여율과 지출 대비 수익률 지표가 개선되도록 광고를 최적화한다. Flashtalking의 플랫폼은 각종 채널과 포맷에서 창의적이며 실행 가능한 인사이트를 도출하는 혁신 상품과 서비스로 시장을 선도하고 있으며 쿠키 없는 트래킹과 데이터 조율, 고급 애널리틱스 등으로 구동된다. Flashtalking은 데이터와 맞춤형 크리에이티브, 객관적인 평가 기능이 성공적인 디지털 마케팅을 위한 전문성과 서비스, 굳건한 파트너 생태계와 교차하는 지점에서 고객들을 지원하고 있다.

* Gartner Peer Insights 고객 초이스는 문서화된 방법이 아니라 개별 유저의 리뷰, 평가 지수, 데이터를 토대로 산정돼 Gartner나 산하 기관들의 관점을 대변하지 않으며 그들의 보증을 받지도 않는다. Gartner은 연구 발행물에 언급된 업체, 상품, 서비스를 일절 보증하지 않으며 평가 지수 등이 가장 높은 업체를 이용하라고 테크 유저에게 조언하지도 않는다. Gartner의 연구 발행물은 Gartner 연구 조직의 의견으로 구성된 것이지 사실에 대한 진술이 아니다. Gartner는 연구 결과에 명시됐거나 암시된 내용을 보증하지 않으며 무언가의 상품성 또는 특정 목적에 대한 적합성 여부도 보증하지 않는다.

**출처: eMarketer Worldwide Total Media Advertising Spending, 2021

Mediaocean 개요

Mediaocean은 옴니채널 광고를 위한 미션 크리티컬 플랫폼이다. 보유 소프트웨어를 통해 집행되는 미디어 경비 규모가 연간 2000억달러 이상인 Mediaocean은 브랜드와 에이전시, 미디어, 기술, 그리고 데이터를 잇는 역할을 하고 있다. AI와 머신 러닝 기술을 이용해 마케팅 투자를 관리하고 비즈니스 결과를 최적화하는 Mediaocean은 계획 수립부터 구매, 분석 판매, 비용 청구 및 지불까지 광고 캠페인 집행에 동력을 공급한다. Mediaocean은 세계 20여 개 지부에 직원 1200여 명을 보유했으며 Vista Equity Partners 포트폴리오에 속해 있다. 자세한 정보는 홈페이지에서 확인할 수 있다.