런던, 영국--(뉴스와이어)--옴디아(Omdia)의 최신 리서치에 따르면 글로벌 TV 출하량은 점점 더 어려워지는 시장 여건에도 불구하고 FIFA 월드컵과 아마존 프라임 데이 시기를 둘러싼 수요에 힘입어 2026년 2분기에 전년 대비 3.6% 성장한 4880만 대를 기록했다. 지속적인 소비자 인플레이션과 메모리 공급 경색으로 인해 업계 전반에 걸쳐 비용 압박이 커지고 있지만, 이러한 요인이 해당 분기 TV 출하량 성장에 미친 영향은 제한적이었다.

서유럽 및 북미, 글로벌 TV 출하량 성장 주도

중국은 지역 경기 부양책 종료 이후 출하량이 전년 대비 15.1% 감소하며 글로벌 TV 출하량 성장을 둔화시키는 가장 큰 요인으로 작용하고 있다. 반면 주요 선진 시장은 해당 분기에 호조를 보였다. 서유럽은 9.5% 성장을 기록했으며, 월드컵 개최국 3곳 중 2곳이 있는 북미는 4.7% 성장했다.

신흥 시장은 가장 높은 수준의 성장률을 기록했다. 동유럽에서 14.5%, 라틴 아메리카 및 카리브해 지역에서 12.8% 출하량이 증가하며 내수 부진 속에서 중국 TV 브랜드들이 해외 시장으로 출하량을 확대하는 추세가 이어졌다.

메모리 공급 압박이 TV 시장 전망을 재편

메모리 공급 제약이 2026년 2분기 TV 출하량에 미친 영향은 제한적이었는데, 이는 브랜드들이 구형 제품 라인의 프로모션을 계속하고 저렴한 메모리 재고를 활용한 것이 주효했기 때문이다. 그러나 메모리 공급 부족이 이어지고 가격이 계속 상승할 것으로 예상됨에 따라, 올해 TV 가격은 상승 압력을 받을 가능성이 높다.

옴디아는 또한 저용량 메모리 제품이 특히 심한 공급 제약에 직면함에 따라, 브랜드들이 저해상도 TV에서 4K 모델로 전환을 가속할 것으로 전망한다.

더 많은 브랜드의 포트폴리오 확장으로 미니 LED TV 경쟁 심화

미니 LED 도입은 2026년 2분기에 크게 가속화돼 글로벌 TV 출하량의 13%를 차지했다. 삼성과 LG전자가 미니 LED 라인업을 확대하는 동시에 진입 가격대를 낮추면서, 이전에 시장을 주도했던 TCL 및 하이센스(Hisense)와의 경쟁이 심화됐다.

TCL은 2026년 1분기에 글로벌 미니 LED TV 출하량의 30.2% 점유율을 차지했다. 2026년 2분기에는 삼성이 3위에서 시장 리더로 올라서며 28.2%의 출하량 점유율을 기록했다.

RGB LED TV 시장에서도 경쟁 심화

RGB LED 시장에서도 경쟁이 빠르게 심화되고 있으며, 2026년 2분기 출하량은 29만5000대에 이르렀다. 하이센스는 연초에 출하량의 77.2%를 차지해 압도적인 우위를 점했으며, 제한적 경쟁 속에서 중국 브랜드가 시장의 88.8%를 차지했다.

2026년 2분기에는 삼성과 소니가 상당한 시장 점유율을 확보하면서 하이센스의 점유율이 42.9%로 하락했다.

매튜 루빈(Matthew Rubin) 옴디아 TV 부문 리서치 매니저는 “월드컵 기간 RGB LED TV의 대대적인 프로모션이 이 기술에 대한 소비자 인지도를 높이는 데 분명히 기여했다”며 “도입이 확대됨에 따라 RGB LED는 프리미엄 부문에서 OLED와 점점 더 경쟁할 것이다. 소비자의 선호도는 가격, 그리고 소비자가 두 기술 간의 차이를 얼마나 명확하게 인식하는지에 따라 좌우될 가능성이 크다”고 말했다.

옴디아 소개

Omdia는 나스닥 상장사인 Informa TechTarget, Inc.(TTGT)의 일원으로, 선도적인 기술 리서치 및 컨설팅 제공 기관이다. Omdia는 업계 리더들과의 심도 깊은 대화를 바탕으로, 수십만 개의 데이터 포인트에 기반한 기술 시장 전문성을 보유하고 있으며 이러한 전략적 시장 인텔리전스는 고객이 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 한다. R&D부터 ROI까지 Omdia는 산업을 선도할 수 있는 가장 유망한 기회를 발굴하고 있다.

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