서울--(뉴스와이어)--프리미엄 자연여과정수기 브랜드 요리엔(yorien)이 셰프 손종원과 함께 ‘요리에 품격을 더하다’를 메시지로 한 브랜드 캠페인을 공개했다. 요리하는 사람의 물에 대한 기준을 새롭게 제안하는 이번 캠페인은 요리엔의 대표 제품 ‘샤블리(Chablis)’를 주방 취향을 완성하는 오브제로 자리매김시키는 것을 목표로 한다.

손종원 셰프는 운영 중인 두 레스토랑 ‘라망 시크레’와 ‘이타닉 가든’이 미쉐린 가이드에서 연속 1스타를 유지하며 꾸준한 미식 경쟁력을 입증했으며, 지난해 넷플릭스 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2’와 JTBC ‘냉장고를 부탁해’를 통해 대중적 인지도까지 확보한 셰프다. 이번 캠페인의 주요 타깃은 요리와 주방 공간의 취향에 관심이 높은 20~50대 여성 소비자로, 기능 이상의 심미적 가치를 구매 기준으로 삼는 층이다.

이번 캠페인의 핵심 제품은 요리엔의 대표 제품 ‘샤블리(Chablis)’다. 샤블리는 기능 중심의 정수기 시장에서 이례적으로 디자인을 구매 이유로 만든 제품으로, 자연을 닮은 곡선과 북미산 오크우드 핸들이 주방 위에서 하나의 오브제로 존재한다. 요리엔은 샤블리를 통해 ‘정수기도 취향이 될 수 있다’는 새로운 기준을 제안하고 있다.

요리할 땐 요리엔부터… 손종원 셰프를 모델로 선택한 이유

요리엔은 지난해 10월, 손종원 셰프가 가진 고유의 프리미엄 이미지와 요리에 대한 타협 없는 완성도에 주목해 전속 모델 계약을 체결했다. 당시 구축한 전략적 협업은 손 셰프가 최근 방송과 미쉐린 성과를 통해 주목도를 높이고 있는 현재 시점과 맞물리며, 브랜드가 지향하는 정제된 프리미엄 이미지를 보다 효과적으로 전달하는 기반이 되고 있다.

약 6개월간의 브랜딩 과정을 거쳐 지난 4월 7일 첫선을 보인 이번 캠페인은 단순히 대세 셰프의 화제성에 기대기보다, 요리의 디테일과 완성도를 중시하는 손 셰프의 태도를 통해 요리엔 ‘샤블리’의 프리미엄 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 요리와 식재료, 주방 미학에 까다로운 기준을 가진 소비자를 정확히 겨냥한 캠페인이다.

강남·여의도 핵심 상권 DOOH 동시 집행… 극장·디지털 채널로 확대

요리엔은 4월 7일부터 도산대로를 비롯해 여의도 더현대 서울, IFC몰, 현대백화점 무역센터점 등 서울 핵심 상권의 초대형 DOOH(디지털 옥외광고) 전광판에 브랜드 영상을 동시 집행하며 프리미엄 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 이번 집행은 트렌드에 민감한 소비자와 고관여 고객이 밀집한 서울 주요 상권을 중심으로 브랜드 인지도를 높이고, 오프라인에서 형성된 주목도를 향후 극장 및 디지털 채널까지 연결하는 통합 캠페인의 출발점이라는 점에서 의미가 있다.

이어 4월 말부터는 전국 주요 극장의 대형 스크린 광고를 시작하고, 유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널을 통한 캠페인을 더해 온·오프라인을 아우르는 브랜드 노출을 이어갈 예정이다. 이를 통해 요리엔은 단순한 제품 광고를 넘어, 요리를 즐기는 소비자들의 라이프스타일 전반에 브랜드 경험을 확장한다는 계획이다.

2026 리뉴얼 라인업 ‘샤블리’… 7가지 컬러와 디자인 헤리티지

이번 캠페인의 중심에는 요리엔의 주력 제품인 ‘샤블리’의 2026 라인업이 있다. 샤블리는 자연 여과 방식 정수기로, 염소와 중금속 등 유해 불순물은 걸러내되, 물 본연의 미네랄 특성과 자연스러운 맛은 살리도록 설계됐다. 요리에서 물은 재료의 맛을 끌어내는 기본 변수라는 점에서, 샤블리는 ‘무엇을 제거하느냐’보다 ‘무엇을 남기느냐’에 집중한 정수기다. 소재와 형태에서도 같은 철학이 이어진다. 직접 깎아 만든 북미산 오크우드 핸들에 독일산 아우로(AURO) 오일로 마감해 손에 닿는 질감까지 설계했으며, 본체의 유리와 같은 투명함과 와인잔의 우아한 곡선을 닮은 형태는 주방에서 하나의 오브제로 존재한다. 친환경 C2C(Cradle to Cradle) 인증 소재를 적용해 지속가능성까지 갖춘 것도 같은 맥락이다.

2026 라인업은 스노우 화이트, 쉐도우 블랙, 오트 베이지, 피스타치오 그린, 마카롱 블루, 블라썸 핑크에 파트별 컬러를 직접 조합하는 코튼 캔디까지 총 7가지 컬러로 구성된다. 컬러 하나하나가 주방의 취향을 드러내는 선택지가 된다는 점에서, 인테리어와 식기류에도 심미적 기준을 두는 소비자에게 특히 설득력 있는 라인업이다. 샤블리는 이렇게 ‘요리하는 물’을 취향의 영역으로 끌어올린다.

요리를 즐기는 소비자의 기준이 달라졌다… ‘정수기도 취향’이 되는 시대

국내 정수기 시장이 렌탈 중심의 성숙 단계에 접어든 가운데, 설치와 약정 부담 없이 사용할 수 있는 비렌탈 정수기 수요는 점차 세분화되고 있다. 주목할 만한 흐름은 요리를 단순 취미 이상으로 여기는 소비자, 특히 식재료 선별과 조리 환경 전반에 기준을 두는 20~50대 여성층에서 ‘어떤 물로 요리하느냐’에 대한 관심이 가시화되고 있다는 점이다. 이들은 이미 고가의 쿡웨어나 주방 소도구에 지갑을 여는 데 익숙한 층으로, 정수기 역시 렌탈 서비스 대신 자신의 주방 취향에 맞는 제품을 직접 소유하는 방식을 선호하는 경향이 강하다.

요리엔 ‘샤블리’는 이 같은 소비 흐름을 겨냥해, 정수 기능과 디자인 경쟁력을 동시에 갖춘 키친 오브제로 포지셔닝하고 있다. 요리엔은 손종원 셰프와 함께한 이번 캠페인을 통해 ‘요리하는 물’이라는 브랜드 메시지를 보다 직관적으로 전달하고, 프리미엄 비렌탈 정수기 시장에서 차별화된 브랜드 이미지를 공고히 해나갈 계획이다.

요리엔은 지난해 10월부터 손종원 셰프와 함께 진정성 있게 준비해 온 캠페인이 가장 적절한 시점에 공개됐다며, 서울 핵심 상권의 DOOH 집행을 시작으로 극장, 디지털 채널까지 이어지는 캠페인을 통해 요리를 사랑하는 소비자들에게 요리엔 ‘샤블리’가 주방에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 자리잡을 수 있도록 할 것이라고 밝혔다.

삼익제약 소개

삼익제약은 질병으로부터 인간의 생명을 보호하는 불멸의 기업상을 남긴다는 경영이념을 가지고 현(現) 이세영 회장에 의해 1973년 설립됐다. 초창기부터 천연약물의 과학화에 회사의 모든 역량을 집중시킨 결과, 현재 과학화된 천연의약품 제조에 있어 삼익만의 노하우를 가지고 이 영역의 대표적 기업으로 자리매김했다. 2005년부터 회사의 핵심 역량을 경구용 전문 치료의약품의 개발 및 제조에 집중해 그간 축적된 기술력을 바탕으로 지속적 연구개발과 시설 확충, 인력 충원을 통해 ‘제네릭의약품 전문제조기업’으로서의 위상 강화를 도모하고 있다. 인간의 생명을 다루는 기업답게 헬스케어 기업으로 도약하기 위해 제품, 연구개발, 신규 사업 등 전 분야에 걸쳐 혁신과 성장을 이뤄나가고 있다.